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百事可乐通过瓶盖创新

2014-09-30 01:53:50 浏览次数:2821

百事可乐通过瓶盖创新

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    瓶盖不仅是保证产品品质的重要工具，同时也是品牌塑造的重要组分。
    不信你问百事可乐公司的包装品牌管理首席高级工程师Jeff Crooks。
这家位于美国纽约州Purchase的公司以其软饮料系列而闻名全球，但百事可乐的产品绝不只有汽水那么简单。
    百事可乐的产品有3000种之多，是全球首屈一指的食品与饮料生产巨头，其最出名的品牌包括佳得乐、乐事、纯果乐，当然还有人尽皆知的百事可乐。
对于纯果乐和佳得乐，其瓶盖在近年来加强品牌宣传中发挥了重要作用。
Crooks在《塑料新闻》近期召开的会议上表示，随着佳得乐家族增添了新产品，佳得乐标志性的橙色瓶盖在近年来做了更新调整。
    对于纯果乐来说也是一样，通过更换新瓶盖帮助推出了新的PET瓶，弃用纸盒包装。
Crooks 说：'封盖可以成就品牌。可以让产品脱颖而出。如果我们找对了封盖，无论是放在货架上还是在柜台上，都能被人一眼认出，知道这是什么产品，希望这能取悦他们。
他说：'这将带来轻松的体验，无论是便于开启，还是在其他方面提高功能性。我认为封盖对于包装来说就好比蛋糕上的糖霜。'
    他说，佳得乐就是小改变对包装带来重大影响的最佳例子。
    他说：'我们一开始用的是一个不透明橙色封盖，很多消费者或许已经很熟悉了。这已经成为佳得乐的标志。如果你在其他地方看到橙色封盖，就会知道这是佳得乐系列的产品。但随着品牌的不断演变，封盖也要随之变化。'
    随着作为佳得乐低卡路里版的G2的推出，该品牌启用了新的半透明瓶盖。Crooks说，这种盖子既可以让人联想到经典的佳得乐瓶盖，又能让产品脱颖而出，让顾客一眼就能识别。
在推出G系列产品时还做出了更多的改动，用于在运动之前、运动中和运动后方便饮用。G系列的瓶盖带有顶部印刷图案。
    Crooks说，最近佳得乐逐渐改用了一种凹面图形标识。'这种标识更干净，更统一，而且更突出了G和闪电图案。'
    百事可乐的食品和饮料每天在全世界200多个国家的消费次数将近10亿次。Crooks说：'也就是说有很多包装要经过消费者之手。'
    而封盖便是这一行动中最引人瞩目的关键。
    他说：'包装正在推动关键品牌形象和促进消费者互动。'
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